1111才不孤單！一次了解韓國「Pepero Day」，居然堪比情人節甜蜜！
每年11月11日是大家所熟知的「光棍節」，從字面上就能理解成單身者專屬的節日，各大購物網站也會看準商機，主打「就算單身也要對自己好」的宣傳策略，祭出多項優惠。而韓國不一樣，11月11日是所謂的「Pepero Day」(빼빼로 데이)，Pepero就是長條的巧克力棒，細長的形狀就像數字1，因而得名。接下來小編就要來介紹韓國Pepero Day由來，究竟背後隱藏什麼故事，韓國人又是如何過節的，就讓我們繼續看下去吧！
▪ 韓國Pepero Day由來 ▪
(圖片出處 Lotte Wellfood IG)
據傳Pepero Day的起源是1993年在韓國釜山廣域市荒嶺山下一所女子高中開始流行的，也有說法稱已經廢校的桂城女子中學(계성여중)是始祖。當時樂天集團慶南地區的所長發現每到11月11日Pepero的銷量都會特別高，一經調查才發現，該地區的女學生會買Pepero來期許自己可以變得跟Pepero一樣瘦，或是互相開玩笑：「減個肥吧」，然後一起吃Pepero慶祝節日。回報給總公司後，開始加以宣傳，而新聞媒體從1996年開始逐漸報導，進入2000年代後規模擴大，11月11日前後Pepero的銷售額約占一年的50％，相當驚人。
▪ 韓國Pepero Day怎麼過 ▪
(圖片出處 朝鮮日報)
有別於台灣把11月11日視為「光棍節」，主要會將目光聚焦於單身者身上，在韓國則是表達感謝與愛意的日子，會買Pepero來分送給親朋好友與情人！有不少人會選擇在Pepero Day告白，甜甜的巧克力餅乾搭配誠意十足的小禮物，成功率可是會大大提升呢！
(圖片出處 매일신문)
▲除了可以在各大超市、便利商店買到Pepero巧克力棒之外，許多人會選擇親自DIY Pepero，可以依照自己喜好放上配料，做出獨一無二的Pepero，也因為形狀不一，顯得更加俏皮可愛。
▪ 韓國Pepero Day爭議 ▪
隨著Pepero Day的影響力擴大，無可避免產生社會爭議。像是11月11日為農業人節，而農業人節是1964年由原州市原城郡農村改良聯合會制定的，從那時起原州市每年都會舉行活動。而IT企業AhnLab也曾發起年糕條(取代Pepero)的活動，以響應農業人節，但是效益不大。不少人對Pepero Day搶走農業人節焦點的社會風氣，感到不滿。
(圖片出處 農林畜產食品部 IG)
現代確實對Pepero Day抱有更大的關心，但事實上農業人節於1996年才正式成為國定日，從歷史來看，反而是Pepero Day先開始的。而就經濟學的角度來說，糕點產業和農業都屬於商業的一環，也就是說無論是農業人節還是Pepero Day，都有紀念的價值。業者靠攏利益更高的宣傳切角，可說是再正常不過了。
(圖片出處 NEWSIS)
▲其實Pepero Day只是一般的紀念日，就像是情人節、萬聖節、聖誕節等重要節日，企業也會瞄準消費者的慶祝需求，推出相關產品。以聖誕節爲例，聖誕樹、薑餅人、紀念蛋糕等商品將會佔據各大商場，而全民在11月11日搶買Pepero也同於此營銷方式，並非有意掩蓋農業人節的風采。
▪ 韓國Pepero Day商機 ▪
(圖片出處 Sanrio Korea IG)
光是Pepero這個商品，每年就能為樂天健康食品(Lotte Wellfood)帶來超過一千億韓元的銷售額，而在9月到11月所謂的Pepero宣傳期間，銷售額約占據韓國Pepero總年收的35%。樂天食品Pepero目前在美國、東南亞等世界50多家國內銷售，2023年的銷售目標則是2000億韓元，為了達成目標，樂天與Kakao Friends春植、蠟筆小新、三麗鷗角色酷洛米、布丁狗、美樂蒂等人氣IP合作，以促進民眾的消費意願。
(圖片出處 Lotte Wellfood )
▲ 除了跟卡通角色合作之外，Pepero每年也會請人氣偶像當代言人，像是EXO、Girl's Day，吸引粉絲消費。2023年則是請來大勢團體NewJeans宣傳，預計造成新一波搶購風潮。
看完以上韓國Pepero Day的介紹，有沒有更加了解背後故事呢？11月11日除了要把握各大商場祭出的優惠折扣外，也別忘了買個Pepero分送親朋好友，或是犒賞自己，度過甜蜜的一天！
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